第 2 章・看懂財報，不用會計・單元 2-3
毛利率
賣一塊錢，扣掉直接成本後剩幾毛。
白話說
毛利率＝（營收−直接成本）÷ 營收。直接成本是做出產品要花的材料和製造費用。毛利率高，代表產品不容易被取代，公司有能力開比較好的價格。
打個比方
一杯咖啡賣 100 元，豆子、牛奶、杯子共 30 元，毛利率就是 70%。巷口連鎖店賣 40 元、成本 25 元，毛利率只有 37.5%。
新聞裡長這樣
「台積電毛利率站上 60%」——每做 100 元的生意，扣掉製造成本還剩 60 元以上。
一句話記住
毛利率越高，產品越難被取代。
同一章的其他單元：看懂財報，不用會計
- 營收：公司賣東西收到的錢，還沒扣成本。
- 年增率與月增率：跟去年比，還是跟上個月比？
- 營業利益與淨利：扣完所有開銷，老闆真正賺多少。
- EPS 每股盈餘：每一股替你賺了多少錢。
- 本益比：照現在的獲利，大概幾年回本。
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